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华红兵:企业如何从单一营销升级为生态营销?

01-03 17:34:35

摘要:美国学者唐?舒尔茨在 4C 基础上提出了 4R 营销理论,首次突出了“关联”的价值。人与人的关联是社群营销,人与企业的关联是粉丝营销,而企业与企业的关联则是生态营销:把企业的单一营销行为,变成联合生态圈各个企业与合作伙伴,进行跨界精准营销。 在海尔“会员大事件”活动中,对内整合了海尔、统帅、卡萨帝三个品牌,以及冰箱、洗衣机、彩电、热水器、厨电等六大系列产品,以最大化的整合资源,统筹预算,提升营销... ...

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