GSOL
世界经理人
论坛
  • 全站
  • 文章
  • 论坛
  • 博客
高级
 
 

原文节选:如何避免让你的品牌变成“熟悉的陌生人”?

当品牌变成流行文化,多半意味着企业已经取得了相当的市场成功,但是成功的企业若想保持成功,需要有效管理和运营包括品牌在内的所有资源。无论是对抗还是迎合大众流行文化的趋势,都是可以选择的战略方向。不过,所有的选择都应该服务于“如何有效发挥既有优势”的企业发展战略。席梦思是一种床垫,还是一个床垫品牌?Jeep呢?凡士林呢?这几个名字,都是我们耳熟能详的。但是关于这几个品牌,普通人却未必知道的那么清楚。而背后的故事,共性的规律,更是没多少人关心过。当一家企业过于成功,当一个品牌过于流行,就有可能会变成这样一个“熟悉的陌生人”。于是企业有了甜蜜的烦恼??得花大力气告诉潜在的消费者:我是正宗的,是特别的,是不一样的。于是就有了这样一些略显奇怪的广告文案:“不是所有床垫都叫席梦思”、“不是所有吉普都叫Jeep”、“不是所有身体乳都叫凡士林”……p style="text

登录

忘记密码?

上一篇:一季度新能源车销量增长117.... 下一篇:助推外贸加快转型 无锡启动一般...

确认推荐关闭

是否确定推荐本文?

取消推荐标题:

确定 取消

 

用户评论

CECOL_152162350...

专业度:0

职场新手

2楼 | 2018-04-12 13:48:44

吃减肥减肥

回复

提交

共1条回帖
登录/注册
 
 

热门帖子

  • 收藏最多
  • 最“赞”
  • 点击最高
  • 评论最多
 
 
 
 
 
 

世界经理人论坛推荐

热门关键词

  • 热门
  • 经典
  • 管理
  • 文章
  • 论坛
  • 博客