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六大猜想解析宝洁广告新政

2009-09-04 10:43:55

作者:祁巨昆今年9月,宝洁(中国)有限公司正式实施一项广告新政:宝洁内部采购部直接与中国内地的媒体进行谈判,在其代理机构购买媒体之前和媒体拟定购买价格。此消息在7月初传出后,立即在广告业界激起了强烈反响。尽管宝洁内部一位不愿具名的高层人士对记者表示,做出此决定只是出于掌控谈判价格和“将宝洁的营销理念更好地传达给媒体”这两方面的考虑,和其他因素无关。但作为中国市场上最大的广告主之一,宝洁此次的新政还... ...

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用户评论

marulong

专业度:469

部门经理

2楼 | 2009-09-05 09:44:36

宝洁的这一做法,首要目的当然是为了节约成本。另外,以宝洁向来严谨、科学的经营思路,宝洁显而易见发现了媒介代理公司的一些问题与不足,当然它不会明确说明的。

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