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品牌形象再造——未雨绸缪?还是画蛇添足?

发布时间:2012-12-10   作者:世界经理人  人气:1564
整合营销

  加多宝打了个漂亮的翻身仗。“正宗好凉茶,中国好声音”成为2012年中国最响亮的一句广告词。管理哲学家成中英在评选中说:“与‘中国好声音’的合作,使其变成社会热门话题,令品牌再造能在最短时期达到最大效果。”

  加多宝在广告语上,保留了“怕上火……”的概念,但重点强调了“正宗”,以示其品质的延续。然而最重要的,还是冠名《中国好声音》,通过主持人一长串“贯口”,新品牌知名度迅速聚集。

  加多宝在绝境中取得了品牌再造的成功,而李宁2009年主动的品牌再造却演变为艰难的品牌自救。它抛弃现有目标消费者——35-45岁人群,而去追逐90后年轻消费群,再造最终失败。(请看:2012中国十大管理实践——品牌再造

  被动的品牌再造取得成功,主动的改变却陷于失败。你认为企业需要未雨绸缪地进行品牌形象再造吗?

正 方

需要品牌形象再造,才能跟上消费者的喜好变化
票  数:5
支持率:71%

反 方

品牌形象再造多此一举,稍有不慎就砸掉成熟的牌子
票  数:2
支持率:29%

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共有6条评论 正 方

2013-1-251. 网友  [小⑩头开花 ]评论
需求是潜在的,如何发掘是关键。品牌再造的过程就是一个发掘潜在需求的过程。
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2012-12-272. 网友  [温州华针外贸有限公司 ]评论
我认为需要,因为随着全球经济市场变幻莫测,企业也要不断地更新发展才能立不败之地,创新升级及转型是企业持续发展之必须。
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2012-12-203. 网友  [中国钢铁-日钢郭浩章 ]评论
只要产品能跟上就行。
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2012-12-204. 网友  [工作压力好大 ]评论
李宁是在画蛇添足!举个例子人都会老吧!从品牌优势慢慢优化!加多宝保留怕上火就是个例子
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2012-12-195. 网友  [萧郎是故人 ]评论
企业需要延续,品牌诉求与消费群体消费理念需要抓住时代脉络。
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2012-12-186. 网友  [非常道企业营销策划 ]评论
不错的例子
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共有1条评论 反 方

2012-12-251.网友[猪猪独立 ]  评论
品牌 是时间积累和宣传效用小的产物 品牌 是深入人心的一种观念 品牌再找对此一举
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