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品牌战略研究相关帖子

世界经理人论坛为您提供精彩的品牌战略研究管理案例和品牌战略研究技巧,在这里,您可以与广大经理人交流探讨有关品牌战略研究的热门话题。

 
 

论坛:企业战略2014年07月24日

企业战略管理理论发展概论

企业战略管理理论发展概论      “战略”一词的希腊语是strategos,意思是“将军指挥**的艺术”,原是一个军事术语。20世纪60年代,战略思想开始运用于商业领域,并与达尔文“物竞天择”的生物进化思想共

战略管理  企业战略  互联网行业  王力字博

论坛:最行之有效的品牌战略是什么?2006年04月14日

探讨:品牌战略

为了更好的讨论这个话题,我想先进行一个反问:品牌是什么? 也许很多人都在笑我,但我觉得这正是国内很多企业都在自问的问题,“为什么重新做了品牌系统,业绩还是上不去?”“为什么别人在讲品牌构建的时候我却感觉力不从

制造行业  互联网行业  品牌  21BI

论坛:企业战略2012年07月05日

工业品营销—品牌战略管理的变革与创新

  品牌战略管理的变革与创新 作者:丁兴良   美国营销学家凯文•莱恩•凯勒认为:品牌战略反映了公司出售不同产品时所采用的品牌数目和性质,即品牌战略决定的是在什么产品中应用什么品牌要

品牌延伸  制造行业  品牌形象  工业品营销咨询中心

论坛:领导力2014年06月07日

李江涛:四步做好企业品牌战略规划

为了实现在消费者心智中建立起个性鲜明的、清晰的品牌联想的战略目标,品牌战略规划与管理的职责与工作内容主要为:制定以品牌核心价值为中心的品牌识别系统,然后以品牌识别系统统帅和整合企业的一切价值活动(展

品牌延伸  品牌建设  品牌化  李江涛

论坛:企业战略2014年06月25日

品牌战略决定企业命运——美即的沉浮

美即,中国面膜品类的领导品牌,2009年以来一直占据市场份额第一的位置,可谓是面膜界的“白富美”。 大家对美即的辉煌成绩啧啧称奇,各面膜企业更是艳羡不已。可大家有否想过为什么美即能做到这么大的

竞争导向  心智份额  品牌战略  麦克法登品牌顾问

论坛:企业战略2012年12月28日

走出品牌认知的误区

  工业品企业品牌战略的第一步——走出品牌认知的误区   作者:丁兴良   长期以来,在对品牌认识的问题上,很多工业品生产企业的管理者都存在很多的误区。品牌战略是企业最高层次的决策,如果管理者都不能形

制造行业  互联网行业  企业形象  工业品营销咨询中心

论坛:销售与营销2017年08月01日

品牌大师戴维·阿克: 如何打造持久而鲜明的品牌个性?

谁愿意与那种因无趣至极而被定义为没有个性的人作伴呢?也许当个混蛋更好,至少混蛋不会无趣。对品牌而言,拥有个性同样会获益颇多,尤其是在当今的数码时代。并不是所有的品牌都拥有或者应当拥有强烈而鲜明的个性,

品牌传播  品牌营销  品牌管理  Prophet铂慧

论坛:销售与营销2017年07月27日

品牌大师戴维·阿克: 营销面临的五大挑战

营销领域面临多个挑战,很多企业需要进行能力和管理方面的转型。而这些营销挑战包括以下五个方面: 挑战1:营销需要引入重大创新或变革型创新,从而提供新产品,定义新类别或子类别。 因为市场惯性的普遍存

品牌策划  品牌推广  品牌管理  Prophet铂慧

论坛:销售与营销2017年07月25日

品牌大师戴维.阿克: 7种可以提高忠诚度的品牌-客户关系

客户与品牌的"关系"有七个维度,戴维阿克探讨每一项的优劣和对品牌忠诚度的贡献。要建立品牌忠诚度较高的细分市场,关键是创造富有牵引力和内涵性的品牌关系。要想了解“关系”,可以阅读苏珊·福尼尔(Su

品牌理念  品牌策划案例  品牌推广  Prophet铂慧

论坛:销售与营销2017年08月04日

品牌大师戴维·阿克: 除了功能性利益,品牌还应该如何推广?

在品牌建设领域,现在有一种专注于强调功能性利益的冲动。这可能是传自罗瑟·瑞夫斯的“独特销售主张” —— 它给我们带来了“只溶在口,不溶在手”的糖果功能性利益很吸引人。我们的直觉会假定消费者是理性的,会因

品牌传播  品牌营销  品牌管理  Prophet铂慧

论坛:企业战略2014年06月25日

品牌战略决定企业命运——健力宝的迷失

【民族情感曾让健力宝如此辉煌:顺应时代潮流是品牌的成功之道】 看看世界上那些欠发达的国家,比如伊朗,乌克兰,或者埃塞俄比亚,那里总是充斥着强烈的民族情绪。芝加哥大学的研究团队通过对人们集体荣誉感的研

心智份额  品牌战略  健力宝  麦克法登品牌顾问

论坛:销售与营销2017年07月21日

品牌大师戴维.阿克: 品牌偏好和品牌相关性—两种竞争方式

品牌之间的竞争大抵分为两种: 品牌偏好竞争和品牌相关性竞争。欢迎阅读 #戴维阿克# 的洞见!我在《品牌相关性:将对手排除在竞争之外》一书中讨论了两种竞争方式。第一种是在一个既定品类或子品类中,通过使品牌较之

品牌管理  创新  品牌  Prophet铂慧

论坛:企业战略2002年02月07日

要加强战略研究(二)

三、 提高战略水平需要更新观念、意识、思维和知识 加强企业战略研究是对企业领导人综合素质的重大考验。无论是观念、意识,还是思维、知识,哪一个方面落后,都会妨碍企业战略水平的提高。

制造行业  企业战略  战略  石器

论坛:企业战略2012年11月07日

强势品牌战略规划五步骤

    据统计,在今天的中国企业中,还有为数不少的企业至今还以为提高知名度就是塑造品牌,这显然是个原则性的认知错误。因为对于消费群体来说,品牌的知名度并不是一个非常有力的激发购买欲望的指标

品牌战略  亲和力  品牌形象  e枫桥夜泊

论坛:销售与营销2016年05月24日

品牌规划管理策略有哪些?

由于企业对于品牌规划策略的理解误区,导致企业在实施品牌规划管理策略的过程中遇到很多问题,大大降低了工作的效率,有得更是走错了方向,今天先知品牌就从品牌规划管理策略方面来给各位分析一下。 一、明确企业

经营战略  资本运作  xianzhipp

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