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首页>热门关键词>创新营销

创新营销

论坛:销售与营销2018-08-03

营销是花费还是投资?

在你眼中,营销是花费还是投资?几乎所有市场部都在这个问题上受到公司的挑战——CFO质疑市场部花钱如流水;而CEO总说,这不是钱多钱少的问题,花再多钱我都会给,但请告诉我花了有什么用——这应该是大多数CMO的困惑,营销效果该如何衡量、如何证明。今天,问题愈发尖锐,看全球排名前两位的广告主在今年的举动——联合利华公布2017财年核心财务数据,一个关键信息是去年削减7亿美元广告制作费;宝洁有意进一步削减...

品类购买力 营销价值 消费者转化力 Anrain

论坛:人力资源2018-07-23

社会营销做到“商品线”与“人际线”有机融合?

社交媒体营销的关键— “商品线”与“人际线”的有机融合原创: 王玮、冯茜 管理经玮   管理经玮|思辨与洞见  信息技术和互联网不仅改变了消费者,同时也改变了信息传递的方式,企业的营销必须变革。但是,消费者散落在不同的社交媒体平台上,其连接、互动、传播如同汪洋大海。企业有意大幅提高社交媒体营销预算,却苦于找不到成熟的社交媒体营销策略作为指导。面对市场上眼花缭乱的社交...

案例 招聘 管理 purlrain_1010

论坛:销售与营销2018-07-17

美国三星电子CMO谈营销策略:勇于创新,不要惧怕技术和大数据

从2015年起,国产手机迅速崛起,三星中国市场就开始走向衰落,但是在欧美地区,三星手机依旧是销量之王,称霸着很多国家的手机市场。adexchanger采访到美国三星电子的CMO Marc Mathieu,就数据、技术、营销角色等问题做了访谈,以下是采访全文。美国三星电子的首席营销官Marc Mathieu定位他的工作不仅仅是销售产品,而是营销一种生活方式。从智能手机到智能手表、智能家电、相机和健康...

品牌体验 数字营销 创意营销 blue丫

论坛:管理专题2018-07-11

产品创新:从B端产品向C端产品靠拢!

一直在思考一个话题,B端产品和C端产品边界是清晰的还是模糊的?也就说:如何界定自己的产品是B端产品还是C端产品?这里的B端专指渠道(经销商+终端),C端指消费者。实际上,B端组织和C端组织的边界是很清晰的:B端组织扫街,C端组织扫人!我曾经在朋友圈里面发过一句无头无尾的话:B端组织里面找不出C端基因。前两年火得一塌糊涂的O2O,一些传统企业赴汤蹈火地把传统渠道的产品拿去做,甚至花大价钱去研发APP...

转型 创新 战略 西街十八

论坛:销售与营销2018-07-10

江小白的文案和营销并不重要,它的制胜法宝其实是......

江小白的文案:把走心进行到底 说到江小白,相信很多人首先想到的是它的文案,甚至有标题党提出“江小白靠文案一年卖几个亿”。 都说江小白的文案好,但究竟好在哪里却没几个人能说出个一二,而直到今天都没出现第二个江小白,可见江小白的文案并不像表面看上去那么简单。 正如无数营销号的标题,江小白的文案最大的特点就是扎心,把关于爱情、关于青春、关于亲情、关于理想......的各种情...

企业 半城半成

论坛:新科技2018-07-05

新措施给科研人员“松绑”释放创新活力

国务院总理李克强7月4日主持召开国务院常务会议,确定进一步扩大科研人员自主权的措施,更大释放创新活力。 会议指出,要落实习近平总书记在两院院士大会上的重要讲话精神,按照党中央、国务院部署,深化科技领域“放管服”改革,按照能放尽放的要求赋予科研人员更大的人财物自主支配权,充分调动他们的积极性,激发创新活力,壮大经济发展新动能。 一是改革科研管理方式。凡国家科技管理信息系统已有的项...

科研管理 创新 吴遇

论坛:运作管理2018-07-04

营销减法,这才是营销人应该掌握逻辑

想要做好营销,并不是那么容易。我们自己想要做的营销到底是什么?我们最终看重的是个什么东西?思考这个问题前,邀请大家一起认清三道营销的基本逻辑:1、第一重逻辑:营销需要放在当下商业环境内思考,顺势而为是第一重逻辑。营销就是顺应整个商业环境的产物。我们要知道当下的商业环境,再顺着这个环境做我们自己的创新。2、第二重逻辑:比起大而无当,精准营销是终极追求,“有用”比“多”更好。我发现市场和营销人员报上来...

培训 销售 管理 白金泽

论坛:新科技2018-06-13

科技部发文推动民营企业创新发展

科技部和全国工商联近日印发《关于推动民营企业创新发展的指导意见》(以下简称《意见》)。《意见》提出,要培育一批核心技术能力突出、集成创新能力强、引领产业发展、具有国际竞争力的创新型民营企业。在产业细分领域培育一批“隐形冠军”和“独角兽”企业。《意见》明确,要发挥科技创新和制度创新对民营企业创新发展的支撑引领作用,通过政策引领、机制创新、项目实施、平台建设、人才培育、科技金融、军民融合、国际合作等加...

科技创新 民营企业 制度创新 wang小大人

论坛:运作管理2018-06-11

水平思考:让创新立竿见影

水平思考,企业快速创新的通道水平思考(Lateral Thinking,又译为“横向思维”),是爱德华·德博诺 (Edward de Bono)博士于1967年,在心理学、生理学和哲学的基础上,开拓的一套思维工具体系。“水平思考”方法和概念曾被1984年洛杉矶奥运会的组织者应用,并取得了第一个盈利的奥运会,从此在全球范围内的企业中被广泛应用。爱德华·德博诺博士将思维方式分为两种类型:一种是“垂直思...

创新能力 企业创新 wang小大人

论坛:最爱话题2018-06-11

同意了!多地深化服贸创新发展试点

国务院关于同意深化服务贸易创新发展试点的批复国函〔2018〕79号北京市、天津市、河北省、黑龙江省、上海市、江苏省、浙江省、山东省、湖北省、广东省、海南省、重庆市、四川省、贵州省、陕西省人民政府,商务部:商务部关于深化服务贸易创新发展试点的请示收悉。现批复如下:一、原则同意商务部提出的《深化服务贸易创新发展试点总体方案》,同意在北京、天津、上海、海南、深圳、哈尔滨、南京、杭州、武汉、广州、成都、苏...

监管制度 服务贸易 供给侧改革 wang小大人

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