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首页>热门关键词>广告营销学

广告营销学

论坛:销售与营销2018-08-03

营销是花费还是投资?

在你眼中,营销是花费还是投资?几乎所有市场部都在这个问题上受到公司的挑战——CFO质疑市场部花钱如流水;而CEO总说,这不是钱多钱少的问题,花再多钱我都会给,但请告诉我花了有什么用——这应该是大多数CMO的困惑,营销效果该如何衡量、如何证明。今天,问题愈发尖锐,看全球排名前两位的广告主在今年的举动——联合利华公布2017财年核心财务数据,一个关键信息是去年削减7亿美元广告制作费;宝洁有意进一步削减...

品类购买力 营销价值 消费者转化力 Anrain

论坛:人力资源2018-07-23

社会营销做到“商品线”与“人际线”有机融合?

社交媒体营销的关键— “商品线”与“人际线”的有机融合原创: 王玮、冯茜 管理经玮   管理经玮|思辨与洞见  信息技术和互联网不仅改变了消费者,同时也改变了信息传递的方式,企业的营销必须变革。但是,消费者散落在不同的社交媒体平台上,其连接、互动、传播如同汪洋大海。企业有意大幅提高社交媒体营销预算,却苦于找不到成熟的社交媒体营销策略作为指导。面对市场上眼花缭乱的社交...

案例 招聘 管理 purlrain_1010

论坛:销售与营销2018-07-17

美国三星电子CMO谈营销策略:勇于创新,不要惧怕技术和大数据

从2015年起,国产手机迅速崛起,三星中国市场就开始走向衰落,但是在欧美地区,三星手机依旧是销量之王,称霸着很多国家的手机市场。adexchanger采访到美国三星电子的CMO Marc Mathieu,就数据、技术、营销角色等问题做了访谈,以下是采访全文。美国三星电子的首席营销官Marc Mathieu定位他的工作不仅仅是销售产品,而是营销一种生活方式。从智能手机到智能手表、智能家电、相机和健康...

品牌体验 数字营销 创意营销 blue丫

论坛:新科技2018-07-16

AT交易所点赞世界杯广告,区块链技术成最终赢家

这个夏天的世界杯,点燃了夏日里所有人的激情,今年俄罗斯世界杯期间,电视转播中不再是很老套的产品推介,这次可能会相对有趣,在英格兰2-0战胜瑞典的比赛中场,现代一家子公司在上半场现场宣扬了区块链的好处,这个广告吸引了全球2000万人的关注。具体消息,在世界杯比赛的每个半场休息时间,韩国著名的汽车制造巨头现代旗下子公司韩国现代数字资产公司(HDAC)播放了区块链解决方案服务的电视广告,展现了区块链这一...

科技 CECOL_1526354832927

论坛:销售与营销2018-07-10

江小白的文案和营销并不重要,它的制胜法宝其实是......

江小白的文案:把走心进行到底 说到江小白,相信很多人首先想到的是它的文案,甚至有标题党提出“江小白靠文案一年卖几个亿”。 都说江小白的文案好,但究竟好在哪里却没几个人能说出个一二,而直到今天都没出现第二个江小白,可见江小白的文案并不像表面看上去那么简单。 正如无数营销号的标题,江小白的文案最大的特点就是扎心,把关于爱情、关于青春、关于亲情、关于理想......的各种情...

企业 半城半成

论坛:运作管理2018-07-04

营销减法,这才是营销人应该掌握逻辑

想要做好营销,并不是那么容易。我们自己想要做的营销到底是什么?我们最终看重的是个什么东西?思考这个问题前,邀请大家一起认清三道营销的基本逻辑:1、第一重逻辑:营销需要放在当下商业环境内思考,顺势而为是第一重逻辑。营销就是顺应整个商业环境的产物。我们要知道当下的商业环境,再顺着这个环境做我们自己的创新。2、第二重逻辑:比起大而无当,精准营销是终极追求,“有用”比“多”更好。我发现市场和营销人员报上来...

培训 销售 管理 白金泽

论坛:销售与营销2018-06-20

你也吐槽BOSS直聘的世界杯广告了吧

世界杯营销,大叔在赛前给品牌借势出了几个锦囊。今天再聊聊。今年的俄罗斯世界杯,踢到现在,和中国球迷相关的话题,可能有3个:第一个是很多冷门,比如冰岛和导演门将,一批营销号借势,今天估计又要蹭日本和俄罗斯的流量;第二个是球场周围的广告牌,大家都乐此不疲地数着到底有多少中国品牌赞助了本届世界杯,答案揭晓:7家,广告费超过50亿;第三个还是和广告有关,虽然有优酷叫板,但央视五套在世界杯转播上几乎还是垄断...

企业 管理 商业 purlrain_1010

论坛:运作管理2018-06-05

Cloud云深网谈:不论你需要什么,这里都会有你想要的一切~ By 广告君

其实所有网络项目操作问题的答案,我们能在分析广告的过程中得到解决。 删掉你电脑上所有的教程,全部都回归广告,当我们看不懂某些广告时,直接咨询老师,当我们能直接解读广告时,就是我们赚钱的时候。                   一个人太喜欢看教程,也许他能做老师,绝对不能做项目。 很多培...

云深教育 云深商学院 Cloud云深 Cloud云深网谈

论坛:销售与营销2018-05-08

增长V.S营销,谁才能抓住“人心的漏斗”?

2017年3月,可口可乐宣布——用首席增长官(CGO)取代首席营销官(CMO)。2017年11月,Forrester research发布的报告显示,财富100强品牌中至少有8家取消首席营销官岗位,并将其职责归入首席增长官。在硅谷,像领英、Facebook、Airbnb、Dropbox这样的公司,早就开始使用CGO和增长黑客(GrowthHacker)进行品牌赋能,实现“用户层级与量级”的大跃升。...

用户增长 用户留存 首席增长官 西边天涯

论坛:销售与营销2018-04-23

内容营销趋势解读,你还在自以为聪明吗?

过去的十年改变了很多。就在10年前,ipad还不存在;最受欢迎的手机仍带有实体键盘,而移动优化的网站几乎闻所未闻。如今,随着网络标准、需求和设计方面的不断发展,人们不禁有这样一个疑问:内容营销已死?营销人员、企业主和博客作者似乎都认为,在线写作已过时,并被其他形式的营销方式所取代。那么,内容营销在2018年仍然对企业有影响吗?答案取决于你如何定义,因为正确的内容营销策略不仅充满生机,而且比以往任何...

营销策略 消费者需求 内容营销 wang小大人

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