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品牌策划案

论坛:领导力2018-10-23

优秀雇主品牌打造,你永远也学不来

最近福布斯《2018年全球最佳雇主排行榜》发布,多家知名企业榜上有名,其中Alphabet公司(谷歌母公司)连续第二年蝉联榜首,而在中国科技公司中,网易力压京东、腾讯、阿里巴巴、唯品会等公司挤入前100。对于整体榜单前500名最佳雇主中,中国的企业占据80家。关于最佳的评定也许各有各的标准,那么今天各位HR就来聊一聊,你有经历过或者熟知哪些公司给你留下较为深刻的雇主印象呢?你觉得从哪些方面入手可以...

企业 公司 管理 人力资源运营者联盟

论坛:新科技2018-10-09

从新款iPhone Xs Max的海量下单看品牌跟品质的关系

   周末看新闻说售价高达12,799元的最新高配版iPhone Xs Max已成为下单量最高的手机,预定9月21日发货。看来很多人一边在骂苹果,一边又暗暗的掏出了荷包。比起当初iphone X的发布,这款价格直接贵了约30%。又有发烧友详尽解析了而这款史上最贵的iPhone Xs Max的成本构成,结论是全部成本仅3300 元,并且以一句耐人寻味的话结尾:知道这个成本你还会买...

品质 利润 品牌 CECOL_1539093481013

论坛:企业战略2018-09-30

高科技企业为什么要做品牌?

很多科技型企业发展中不重视品牌建设,认为只要有销售人员就行了,结果在成立后三四年后遇到了瓶颈,业绩增长缓慢,人员流失率大,而同行发展越来越快。为什么科技型企业要重视品牌建设呢?结合多年服务经验,总结与大家分享。先从华为说起,大家认为华为重视技术研发,重视销售,其实华为在品牌建设方面的投入也很多。每年任正非的文章、还有目前华为在国外、国内都在做广告,并且是有专业团队规划、策划。高科技企业因为发展快、...

企业 案例 互联网 直线管理咨询

论坛:销售与营销2018-09-25

外资品牌屡折戟?看戴森五年如何攻占中国市场

戴森绝对是网红级产品,它足够贵,但也足够好用,从消费心理和消费功能上满足了消费者的消费期望。当你放下傲慢的态度,水土不服差不多也就能痊愈了。水土不服,外资品牌进入中国市场的常见病症,症状主要体现在市场拓展迟迟打不开局面,消费体验不佳口碑差、营销投入大却效果不佳等等,如治好了则赚的盆满钵满,治不好则损失惨重,灰溜溜的回家。“英国最大的零售百货品牌玛莎关闭经营多年的天猫旗舰店,彻底退出中国a市场”;“...

中国电商消费市场 消费心理 渠道布局 lin周周

论坛:销售与营销2018-09-10

品牌营销的5个建议

2018年是新时代开端的第一年,我们已经能够感受到扑面而来的新时代的气息。随着整个政治环境的变化,经济建设方面也发生着巨大的变化,因此,品牌营销的方式和内容也必将发生重大的变化。2018年是我从业品牌营销行业的第20年,我见证并参与了过去20年品牌营销的过程,因此,更切身的感受到全新的品牌营销之道,必将伴随着新时代的来临,而被赋予了时代的特性。不断有企业家朋友询问或者交流这样的话题,“在今天,如何...

宣传 促销 品牌 那年花开月正圆

论坛:管理专题2018-08-09

管理改善:改善策划

凡事预则立,不预则废。推进管理改善,同样需要策划。如何做管理改善策划呢?我们用一个管理模型来简要解答。                                           &...

企业 精益爱好者

论坛:企业战略2018-07-27

赔了20亿!中国否决高通史上最大收购案

午时已到。全球史上最大芯片并购案,正式落幕。美国东部时间7月25日23:59,中国北京时间7月26日11:59。最后的截止时间到来,全世界都在等中国的官方消息,然而一遍遍刷新,最后依旧什么也没有。黄了。高通收购恩智浦,这桩历时19个月、总额440亿美元、2大芯片巨头参与、经过9个国家监管审核的全球半导体并购大案,彻底凉了。据第一财经报道,一位高通公司的相关负责人表示:“(交易)结束了。”可能吃瓜的...

半导体产业 芯片 高通 wang小大人

论坛:销售与营销2018-07-22

华为品牌手机国人的自傲

华为为何能在中国市场占有率连续四年第一?不论是专利的数量,还是技术的质量,华为都足以在一众国产手机品牌中自傲。

企业 周正勇

论坛:销售与营销2018-07-09

《我是江小白》动漫持续走红的背后,IP如何为品牌赋能?

《我是江小白》动漫5月底在网络上推出了第一季的剧场版动画,为第一季的剧情画下句号,也为第二季剧情留了悬念。直到今天,在《我是江小白》动漫的官博下都还能看见粉丝的“催更”第二季的身影。这部由江小白投资,两点十分动漫制作出品的动漫作品,如今播放量已超过三亿,在B站上获得了9.6分的高评分,豆瓣评分也有8.0分,这种都市题材的作品能够在市场上收获受众的颇高评价,也是一件不容易的事情。动漫走红的背后,出现...

品牌加盟 品牌定位 品牌IP化 半城半成

论坛:销售与营销2018-07-09

品牌企业如何应对“新零售”带来的渠道变革?

随着电商对线下渠道的侵蚀,我们的客户在咨询项目中通常都会设置渠道梳理或重构的课题,制造商一方面醉心于渠道变革带来的利润提升,另一方面担心未来零供关系的不确定性,更有甚者,为新零售十年远景苦思冥想、焦虑不已。本文的核心目的在于探讨“新零售”背景下,零供关系中制造商的应对方式,在此之前,我们需要先梳理渠道品类的发展逻辑并预判未来趋势。一渠道品类分化的力量虽然渠道品类天然具备双边属性,集市模式(Mark...

新零售 制造商 渠道 wang小大人

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