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日用消费品

论坛:销售与营销2019-01-23

食品保健品营销“还魂”——品牌元素论——西安胜道营销策划

食品保健品营销“还魂”——品牌元素论——西安胜道营销策划 中国保健食品市场的萌芽、崛起以及后来的跌宕起伏,都伴随着草莽和江湖的气息。为了快速扩张、跑马圈地,很多从业者来不及思考和沉淀。所以那时候不注重品牌,也没有品牌,都是“乱拳打死老师傅”,几个广告即可赚的盆满钵盈,大家都乐此不疲、沾沾自喜。从2000年起始,2013年巨变,食品保健品行业“变天”了,具体体现在三个“变”:国家监管变了—...

销售 May1994

论坛:新科技2019-01-22

消费品公司增长乏力?AI和高级分析了解一下

颇具价值的商业洞察埋藏在品牌的海量数据当中。通过大规模使用人工智能和高级分析,消费品公司可以将这些数据转化为商业洞察,然后分享至整个组织——从产品设计到供应链,再到营销和销售。在消费品行业的市场争夺战中,大型消费品公司近期四面楚歌,挑战一方面来自于行动敏捷的小众品牌,另一方面来自传统零售商和线上零售商,后者充分利用数据优势和与消费者的直接互动来大力推广自有品牌或替代品牌。不过,大型消费品公司有多种...

个性化定价 人工智能 商业洞察 风中摇耶

论坛:企业战略2019-01-20

消费降级,别傻了

2018年过去大半个月了,从超级大企业到中小民营企业,从家庭到个人,似乎大家都过得不太如意,磕磕绊绊总有种走入丛林危机四伏又四下迷茫。而随着某些拼平台的崛起,尤其是上面的产品质量问题,大家似乎很难理解,为什么国家大发展都已40年过去了,怎么今天的消费似乎回退到了20年前的景象。诚然今天国民生活水平绝非20年前物质不丰富时能比的,超级市场商品琳琅满目,网购时尚深入家家户户,无论家庭收入几何,都能在上...

企业 公司 商业 谭泉林

论坛:销售与营销2019-01-14

华红兵:移动时代,如何提升爆品存活率?

导读:从汽水到果汁再到凉茶,这些用户几乎随处可见的饮料有个共同点:他们的对手过得异常艰难,哪怕勉强存活下来,也会因为移动互联网的冲击而摇摇欲坠,汽水中的健力宝、凉茶中的和其正都可谓苦不堪言。即便如此,有一款乳酸菌饮料却依然过得有滋有味,它就是养乐多。谁敢相信,这样一小瓶饮料,就占据了中国乳酸菌饮料市场37%的份额。一个企业或一个品牌通过推广它的“价值”来吸引人们的关注,从而实现消费的持久性。养乐多...

企业 互联网 商业 华红兵移动营销思想库

论坛:销售与营销2019-01-10

保健品企业应对监督管理的四大策略______西安胜道营销策划

保健品企业应对监督管理的四大策略西安胜道营销策划  27项功能将合并、减少为18项。其中减少5项,包括改善生长发育、对辐射危害有辅助保护作用、改善皮肤水分、改善皮肤油分和辅助降血压。涉及胃肠道的4项合并为1项,即将通便、改善肠道菌群、促进消化、对胃黏膜损伤有辅助保护合并为有助于改善胃肠功能。涉及改善面部皮肤代谢功能的2项合并为1项,即将祛痤疮、祛黄褐斑合并为有助于促进面部健康。1996年...

销售 May1994

论坛:销售与营销2019-01-09

保健品营销的钱是从笔筒里倒出来的

保健品营销的钱是从笔筒里倒出来的                                 _______胜道营销策划我想告诉那些医药保健品企业老板们,保健品营销的钱是从笔筒里倒出来的!作为策划人是多么的想让这个产品在激烈竞...

销售 May1994

论坛:销售与营销2019-01-04

消费即升级,DCAMP诠释消费升级新主张

         引言:消费就是把花出去的银子变成生活里可体验的乐趣。DCAMP通过全域化的设计师和买手团队,结合最具实用价值的生活美学设计、最前沿的技术手段,致力让消费者的每一次购买体验都成为一次生活品质升级的快乐过程。总的来说,在DCAMP购物,就是要让会员尊享优质优价很爽,体验丰富好物很爽,遇见同频同好的默契感很爽。  ——烛龙  烛龙先生(花名)  ...

销售 经理人洞察

论坛:销售与营销2019-01-02

180多岁的宝洁:怎么弄丢了中国消费者?

180岁的宝洁30年前进入中国的第一个部门就是“消费者市场研究部门”,而今宝洁风光不再,其大中华区总裁发文称“赢回中国市场,要从了解消费者开始”,这30年宝洁怎么弄丢了中国消费者?宝洁一度是日化行业的代名词,在过去的很长时间里,宝洁公司一直牢牢占据着中国日化市场的头把交椅,然而随着中国日用市场的不断增长,昔日霸主反而江河日下,风光不再。最近几年关于宝洁的好消息甚少,反而类似“跌落神坛”“谁杀死了宝...

管理 经理人资讯

论坛:新科技2018-12-11

艾瑞:消费力强+注重品质,360的用户都是壕?

互联网圈里,不同产品聚集了特征明显的用户圈层。比如某瓣的文艺小清新,某乎的知识青年,某秀的百变换脸,某站的二次元文化……垂直产品的用户特征比较容易凸显,但是对于拥有数十亿用户的互联网巨头,例如360公司来说,描绘它的用户画像是一件极具挑战性的工作。近日,艾瑞咨询发布《融屏时代下的媒体矩阵价值研究》(https://mp.weixin.**.com/s/Ul5psA52kaT2bP2hiLN0vg)...

商业 经理人洞察

论坛:新科技2018-12-08

工业物联网与消费者物联网有什么区别?

关于消费者物联网的文章很多,但工业物联网(IIoT)也正开始引起人们的关注。那么两者之间有什么区别呢? 尽管大多数讨论物联网(IoT)的文章总是在关注消费者物联网,但工业物联网(IIoT)也正开始引起极大的关注,因为工业物联网能够帮助制造商和工业公司优化流程并实施远程监控,这在十年前几乎是不可能。 但究竟什么是工业物联网,它与消费者为主导的物联网设备(如智能冰箱、空调)有何区别...

工业物联网 传感器 物联网 eaoogle_WSN

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